Create your own Expression of Joy BMW Expression Of Joy
Difícil big brands agirem na real na hora certa e ainda no momento confuso que a comunicação passa com a revolução digital questionando diariamente estratégias, eficácias, abordagens…. e por ai vai.
“Create your own Expression of Joy” – Z4 3D-PAINT BRUSH
Não posso deixar de registrar a maneira como a BMW trabalhou bem no digital. Estão cobrindo todos os lados da maneira mais premium possível. Da trilha do teaser, da qualidade dos filmes e de te de todos os subprodutos e ainda fazer rolar toda a estratégia tecnológicamente e em termos de mkt. A ação toda gira em torno de uma experiência “artistica” que vc faz usando “realidade aumentada” (vi a 2 dias no jornal da globo mais de 3 minutos sobre o tema….!!!).
Ai a BMW fez uma super produção em cima disso chamando Robin Rhode, um artista Sul africano que descobri ter um trabalho que trafega bem com o digital, para criar uma experiência onde o usuário se tornasse protagonista gerando manifestações gráficas através do test drive virtual 3d.
Receita:
- view pics and videos @ facebook page, content and active updates
- become a BMW Z4 fan
- milhões de videos curtos sobre todo o processo, making of
- see the action @ youtube channel (também mantém a bmw web tv com quase 4 mil subscribers)
- Call to action: drive it for real, request a test drive – chama pro produto 1.de mais de 5 call to actions para o digital!!
- Hotsite com instruções/demo e aplicativo para baixar necessário na expêriencia
- Filme TV
- Acões virais nas ruas com a impressão usada pra Realidade Aumentada
Mini Space
“MINI Space is an urban initiative by MINI. It’s about taking part in creative projects, competitions, events and parties – about getting involved in “Creative Use of Space”. And simply about meeting other creative people and having a good time. In a nutshell, this website is a hub for connecting creative people, events and projects!”
Não precisa falar nada e o discurso bate com o que o site apresenta. Isso que é social object, atividade insana.
Aproveitando… filme da nova campanha – Minimalism -
Positive cultural change
B-cycle, é uma iniciativa da agência Crispin Porter + Bogusky junto com a marca Trek de bicicletas e a empresa de saúde Humana.
“New American philosofy of going”
Com este conceito uptodate e mixando transporte público+saúde+prazer+ sustentabilidade, saiu a idéia de disponibilizar pelas cidades americanas pontos onde vc pode retirar uma bicicleta e utiliza-la sem custos. Ela ainda pode ser devolvida em outro ponto da cidade ou perto do destino que vc precisava chegar. Deixar claro que a idéia não é nova, em Paris e Amsterdam já existe algo similar, mas achei este projeto com certo “appeal” interessante principalmente em como passa o recado e nos textos do site.
Achei legal no site a maneira como eles engajam as comunidades na internet. Existe uma chamada ” Who wants it more?”, onde colocando seu cep vc conhece informações sobre condições climáticas e de transporte da sua região e como vc usando o BCycle vai ajudar sua comunidade, seu futuro e sua saúde. Há também um mapa americano que registra quais as cidades estão se envonvendo mais e possivelmente estas serão as primeiras a receber o projeto. Justo né.
Por aqui a Porto Seguro criou o UseBike sistema parecido de bicicletários mas infinitamente mais tímido no conceito e na ação prática. Não angaja, não conversa. Torço pra melhorar assim como o exemplo da rádio Sulamérica Trânsito (92.1FM), serviço competente e inovador por aqui, realmente impactando a vida das pessoas.
ecolife+mystats+online community+education
Projeto da Fiat entrando pesado no cotidiano das pessoas on/off e ao meu ver agregando um objetivo excelente e louvável que é educar as pessoas.
Através de um pen drive vc puxa infos e estatisticas de sua performance ao volante gravadas em um computador de bordo no carro. Baixa um app no site e pode visualizar no computador em gráficos lindos os dados trazidos através de um pen drive qualquer. Sua performance aparece em resultados que analisam o quanto sua direção é boa pro meio ambiente
Cada usuário ainda vira membro de uma comunidade online chamada EcoVille, baseada em um website que computa os dados gerados por todos os usuários mostrando o resultado que juntos, os consumidores da Fiat estão gerando para o meio ambiente. A ação toda ainda disponibiliza um guia para uma direção consciente, muito bem feito e desenhado.
Bluetooth = Blue&Me
Tem um modelo X da Fiat que recebe mensagens sms no painel do carro, faz ligações do celular através da direção e controla as músicas que vc ouve de qualquer pendrive plugado no carro. Mais: www.fiat.co.uk/blueandme/
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