Create your own Expression of Joy BMW Expression Of Joy
Difícil big brands agirem na real na hora certa e ainda no momento confuso que a comunicação passa com a revolução digital questionando diariamente estratégias, eficácias, abordagens…. e por ai vai.
“Create your own Expression of Joy” – Z4 3D-PAINT BRUSH
Não posso deixar de registrar a maneira como a BMW trabalhou bem no digital. Estão cobrindo todos os lados da maneira mais premium possível. Da trilha do teaser, da qualidade dos filmes e de te de todos os subprodutos e ainda fazer rolar toda a estratégia tecnológicamente e em termos de mkt. A ação toda gira em torno de uma experiência “artistica” que vc faz usando “realidade aumentada” (vi a 2 dias no jornal da globo mais de 3 minutos sobre o tema….!!!).
Ai a BMW fez uma super produção em cima disso chamando Robin Rhode, um artista Sul africano que descobri ter um trabalho que trafega bem com o digital, para criar uma experiência onde o usuário se tornasse protagonista gerando manifestações gráficas através do test drive virtual 3d.
Receita:
- view pics and videos @ facebook page, content and active updates
- become a BMW Z4 fan
- milhões de videos curtos sobre todo o processo, making of
- see the action @ youtube channel (também mantém a bmw web tv com quase 4 mil subscribers)
- Call to action: drive it for real, request a test drive – chama pro produto 1.de mais de 5 call to actions para o digital!!
- Hotsite com instruções/demo e aplicativo para baixar necessário na expêriencia
- Filme TV
- Acões virais nas ruas com a impressão usada pra Realidade Aumentada
Sony and good stuff
Augmented Reality, linha de pesquisa que lida com integração do mundo real e elementos virtuais ou dados criados pelo computador. Vem sendo bem usado na web e já até gerou estratégias de anuncios impressos interagirem com webcam resultando em videos em na tela de computador.
A Sony apresenta seu novo game, gira em torno do transporte de personagens e jogabilidade pra fora da tela usando o Augmented Reality de forma brilhante pra criar entretenimento em um outro estágio.
How to listen music in a new way
Clipe interativo da banda Cold War Kids apresenta algo incrivel, simples e maluco que resumindo é um bom exemplo de uma conversa nova entre banda, música e audiência. Poderia falar que é exatamente o produto aparecendo para suprir um urge da audiencia por trocas e experiencias mais elaboradas e mais profundas. ouvir a música tornou-se pouco, queremos mais dela e a industria não está sabendo combina-la com os novos formatos MUSICA EH MODA QUE EH IMAGEM QUE CONTA HISTÓRIAS QUE ADORAMOS LER E INTERAGIR. Traduzindo, tá tudo junto e misturado.
Produça animal
By meu amigo Cauê:
“Puta produça… desde o filme, sound design e site com lance de vídeo
interativo, rola acionar comentários em algumas partes do filme,
simplesmente do caralho”
Acrescento, outra mega marca a Philips mostrando que entende o que está rolando.
Mais, este projeto entre outros mostra como a industria do entretenimento pode se mexer para atacar a internet de forma mais profunda.
Projeto: http://www.cinema.philips.com/
Making of: http://www.youtube.com/watch?v=teoSDTJDjF4
Video message composing
Uma mensagem cifrada em video, graficos, audio e performers.
Quase um ARG visual com milhões de caminhos a serem acompanhados.
Não há texto mas muito storytelling.
Precisa ver umas 10 vezes (ver no youtube HD) e por cada uma acompanhar o video de um ponto, cenario, projeções, música, performers, detalhes que compõem o cenário.
Meio algo extremamente lowtech, uma performance multimedia filmada
Incrivel funcionar mais ainda no digital. Encontro positivo pra mim.
Mas acho que tá mais com cara de um novo jeito de compor uma mensagem
30 segundos. Talvez funcione mais no digital do que na TV.
Estudio que fez a parada http://www.droga5.com/
Comentario do diretor respondendo nos posts do youtube:
“There was NO Green Screen. We did this with 10 projectors. I was the computer/video playback supervisor. We spent about a month designing and engineering this so that we could do it live. A few things were adjusted in post. But most of what you see is what we shot.”
Thru-You
Thru-You é um projeto de mashup esperto e de qualidade do multi-instrumentista e produtor esraelita Kutiman. Ele abala tudo compondo imagens e beats através de videos e performances amadoras + a lot of talent….. myspace do sujeito
Multi. Tudo tem que ser.
O primeiro é o CNN.shirt
Como o nome diz, camisetas da CNN. Básico se não fosse um projeto onde vc escolhe uma manchete do dia ou do arquivo da CNN que quiser para ser a estampa da sua camiseta. Very smart…
O segundo. Getty Image Flickr Collection, a web sendo incorporada no business, finalmente um big player como a Getty Image consolida um “negócio real” com pessoas físicas
As duas empresas mostram que tem gente grande de olho na forma que a internet anda e abre oportunidades para a geração de novos negócios/segmentos/targets. Talvez um uma empresa daqui pra frente vai ter que gerenciar multiplas plataformas de negócios porque as plataformas de comunicação também estão multiplas e talvez os novos consumidores também poderão ser agrupados por plataforma daqui pra frente. É fácil lembrar: empresa de automóvel que tem revista de lifestyle, marca de refrigerantes que tem casa de show, uma seguradora que tem radio FM ou empresa de tecnologia que vende música e entretenimento.
“Sixth Sense” buzz @ TED
…Conectando meta dados que flutuam entre nós e tudo que existe por 350 dolares. Começa meio assim a palestra de Pattie Maes & Pranav Mistry no TED.
Piada tech? Ou pode ser demaaaaais este acesso todo com os “meta dados”? Senti um leve sentimento The Flintstones pra ser sincero. Assista aqui
Mais estudos: http://pranavmistry.com/
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