Create your own Expression of Joy BMW Expression Of Joy
Difícil big brands agirem na real na hora certa e ainda no momento confuso que a comunicação passa com a revolução digital questionando diariamente estratégias, eficácias, abordagens…. e por ai vai.
“Create your own Expression of Joy” – Z4 3D-PAINT BRUSH
Não posso deixar de registrar a maneira como a BMW trabalhou bem no digital. Estão cobrindo todos os lados da maneira mais premium possível. Da trilha do teaser, da qualidade dos filmes e de te de todos os subprodutos e ainda fazer rolar toda a estratégia tecnológicamente e em termos de mkt. A ação toda gira em torno de uma experiência “artistica” que vc faz usando “realidade aumentada” (vi a 2 dias no jornal da globo mais de 3 minutos sobre o tema….!!!).
Ai a BMW fez uma super produção em cima disso chamando Robin Rhode, um artista Sul africano que descobri ter um trabalho que trafega bem com o digital, para criar uma experiência onde o usuário se tornasse protagonista gerando manifestações gráficas através do test drive virtual 3d.
Receita:
- view pics and videos @ facebook page, content and active updates
- become a BMW Z4 fan
- milhões de videos curtos sobre todo o processo, making of
- see the action @ youtube channel (também mantém a bmw web tv com quase 4 mil subscribers)
- Call to action: drive it for real, request a test drive – chama pro produto 1.de mais de 5 call to actions para o digital!!
- Hotsite com instruções/demo e aplicativo para baixar necessário na expêriencia
- Filme TV
- Acões virais nas ruas com a impressão usada pra Realidade Aumentada
Random Got Beautiful (RGB)
“The idea is to take objects of various colours out of their original context and place them together to create a new one. Random Got Beautiful (RGB), relies on a collaborative effort while also supporting self promotion. Please click an image to take you to the extermal site of the person who provided that photo.” Nikki Farquharson
Multi. Tudo tem que ser.
O primeiro é o CNN.shirt
Como o nome diz, camisetas da CNN. Básico se não fosse um projeto onde vc escolhe uma manchete do dia ou do arquivo da CNN que quiser para ser a estampa da sua camiseta. Very smart…
O segundo. Getty Image Flickr Collection, a web sendo incorporada no business, finalmente um big player como a Getty Image consolida um “negócio real” com pessoas físicas
As duas empresas mostram que tem gente grande de olho na forma que a internet anda e abre oportunidades para a geração de novos negócios/segmentos/targets. Talvez um uma empresa daqui pra frente vai ter que gerenciar multiplas plataformas de negócios porque as plataformas de comunicação também estão multiplas e talvez os novos consumidores também poderão ser agrupados por plataforma daqui pra frente. É fácil lembrar: empresa de automóvel que tem revista de lifestyle, marca de refrigerantes que tem casa de show, uma seguradora que tem radio FM ou empresa de tecnologia que vende música e entretenimento.
Positive cultural change
B-cycle, é uma iniciativa da agência Crispin Porter + Bogusky junto com a marca Trek de bicicletas e a empresa de saúde Humana.
“New American philosofy of going”
Com este conceito uptodate e mixando transporte público+saúde+prazer+ sustentabilidade, saiu a idéia de disponibilizar pelas cidades americanas pontos onde vc pode retirar uma bicicleta e utiliza-la sem custos. Ela ainda pode ser devolvida em outro ponto da cidade ou perto do destino que vc precisava chegar. Deixar claro que a idéia não é nova, em Paris e Amsterdam já existe algo similar, mas achei este projeto com certo “appeal” interessante principalmente em como passa o recado e nos textos do site.
Achei legal no site a maneira como eles engajam as comunidades na internet. Existe uma chamada ” Who wants it more?”, onde colocando seu cep vc conhece informações sobre condições climáticas e de transporte da sua região e como vc usando o BCycle vai ajudar sua comunidade, seu futuro e sua saúde. Há também um mapa americano que registra quais as cidades estão se envonvendo mais e possivelmente estas serão as primeiras a receber o projeto. Justo né.
Por aqui a Porto Seguro criou o UseBike sistema parecido de bicicletários mas infinitamente mais tímido no conceito e na ação prática. Não angaja, não conversa. Torço pra melhorar assim como o exemplo da rádio Sulamérica Trânsito (92.1FM), serviço competente e inovador por aqui, realmente impactando a vida das pessoas.
For the new ecodigital generation 2
Ação e comunidade eco-moderna, bom discurso e objetividade. contam a história através de um puta conteudo criativo. O “manifesto” é excelente, segue copy/paste de um trecho:
“Green Thing is a creative thing. Because entertainment is very inspiring and lectures a bit less so, the seven Green Things are suggested with brilliant content from brilliant writers, musicians, designers, directors and artists”
“Green Thing is a not-for-profit thing. Because people are cynical about commercial or political agendas, Green Thing is an independent, not-for-profit thing powered by grants from foundations and individual contributions.”
Viral+tv+hotsite+experiência japonesa
Japoneses mandando uma ação viral, documental, interativa em torno de um encontro entre um homem e uma mulher. Como centro do absurdo storytelling multiplataforma está a distancia fisica em km que os dois estão. A ação começou no viral e acabou em filme de tv exibido n o dia 24 de dezembro.
Tem que acessar e prestar atenção no que a mente japonesa pode fazer quando esquenta seu discurso do lado mais humano pra lançar camisinha. A estética japa é insana. novamente a frente do mainstream ocidental.
PEOPLE FOR BETTER LIVING
Mais uma interessante iniciativa unindo pessoas em prol de sua comunidade, cidade, habitat. Conceito “change, we can” na vertente de fortalecer cidadania, coletividade em uma comunidade local para a construção de um futuro melhor . A pergunta do site é clara, “como vc quer PITTSBURGH no ano de 2050?”.
O que fica
idéias boas podem ser aplicadas em ações envolvendo comunidades, microtargets, ações sociais…em uma cidade ou país. Tá ai o exemplo de oportunidade para um novo formato de midia online, aquela que agrega e não apenas entretem.
www.pittsburgh2050.com/
BedRoomJam by RedBull
Copy/Paste do BlueBus/Paula Rizzo
Pelo 2o ano consecutivo a Red Bull patrocina no Reino Unido uma iniciativa para encontrar jovens talentos musicais com menos de 19 anos. O conceito ‘BedRoom Jam’ é interessante visto que boa parte da música destes jovens é criada e, muitas vezes ensaiada, nos seus quartos. Através do site redbullbedroomjam.com, as bandas podem postar trechos de vídeos musicais, e os visitantes votam. Os grupos e cantores que tenham recebido o maior número de votos sao submetidos à avaliaçao de um júri profissional. Os escolhidos nesta 1a fase terao shows virtuais filmados em seus quartos ou em quartos de hotel e transmitidos no site da iniciativa. 20/02 Paula Rizzo
O Red Bull BedRooom Jam 2009 começa em 23 de fevereiro e vai até o final do ano, acontecendo em 3 grandes etapas – a 1a a da transmissao direta dos quartos, a 2a tocando ao vivo em um festival e a 3a participando de uma pequena turnê pelo país. Trata-se de uma iniciativa interessante (e aparentemente nao muito cara) para aproximar estes adolescentes da marca. O vídeo abaixo mostra um pouco do clima do projeto veja.
http://www.powerofthepens.com/
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