Create your own Expression of Joy BMW Expression Of Joy
Difícil big brands agirem na real na hora certa e ainda no momento confuso que a comunicação passa com a revolução digital questionando diariamente estratégias, eficácias, abordagens…. e por ai vai.
“Create your own Expression of Joy” – Z4 3D-PAINT BRUSH
Não posso deixar de registrar a maneira como a BMW trabalhou bem no digital. Estão cobrindo todos os lados da maneira mais premium possível. Da trilha do teaser, da qualidade dos filmes e de te de todos os subprodutos e ainda fazer rolar toda a estratégia tecnológicamente e em termos de mkt. A ação toda gira em torno de uma experiência “artistica” que vc faz usando “realidade aumentada” (vi a 2 dias no jornal da globo mais de 3 minutos sobre o tema….!!!).
Ai a BMW fez uma super produção em cima disso chamando Robin Rhode, um artista Sul africano que descobri ter um trabalho que trafega bem com o digital, para criar uma experiência onde o usuário se tornasse protagonista gerando manifestações gráficas através do test drive virtual 3d.
Receita:
- view pics and videos @ facebook page, content and active updates
- become a BMW Z4 fan
- milhões de videos curtos sobre todo o processo, making of
- see the action @ youtube channel (também mantém a bmw web tv com quase 4 mil subscribers)
- Call to action: drive it for real, request a test drive – chama pro produto 1.de mais de 5 call to actions para o digital!!
- Hotsite com instruções/demo e aplicativo para baixar necessário na expêriencia
- Filme TV
- Acões virais nas ruas com a impressão usada pra Realidade Aumentada
Design driven ads. Nice work
“This is Real Art is one of the first significant companies to bridge the gap between design and advertising. A move that in today’s world of multi-platform campaigns and branded content seems long overdue.” (from their website).
O estúdio/agência não é novo, andei revendo os trabalhos esta semana e são imperdíveis os caras estão em um nível absurdo mesmo. Abaixo um trabalho pra The Economist.
Video message composing
Uma mensagem cifrada em video, graficos, audio e performers.
Quase um ARG visual com milhões de caminhos a serem acompanhados.
Não há texto mas muito storytelling.
Precisa ver umas 10 vezes (ver no youtube HD) e por cada uma acompanhar o video de um ponto, cenario, projeções, música, performers, detalhes que compõem o cenário.
Meio algo extremamente lowtech, uma performance multimedia filmada
Incrivel funcionar mais ainda no digital. Encontro positivo pra mim.
Mas acho que tá mais com cara de um novo jeito de compor uma mensagem
30 segundos. Talvez funcione mais no digital do que na TV.
Estudio que fez a parada http://www.droga5.com/
Comentario do diretor respondendo nos posts do youtube:
“There was NO Green Screen. We did this with 10 projectors. I was the computer/video playback supervisor. We spent about a month designing and engineering this so that we could do it live. A few things were adjusted in post. But most of what you see is what we shot.”
Narrativa transmidia??? ugh?
Post um pouco atrasado pois isso não é fresh, mas aliás esse blog aqui não é de coisa fresh.
Achei bastante coisa sobre o tema e descobri o porta-voz deste digamos
“conceito”. Marketeiro ou não vale conferir a entrevista do Estadão/Link com HENRY JENKINS, escritor, pesquisador e diretor do programa de mídia comparativa no M.I.T.
Pesquisinha bem básica:
definição wikipedia
narrativa transmídia?
narrativa transmidia 2?
cases narrativa transmidia
args 2009
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