Create your own Expression of Joy BMW Expression Of Joy

Difícil big brands agirem na real na hora certa e ainda no momento confuso que a comunicação passa com a revolução digital questionando diariamente estratégias, eficácias, abordagens…. e por ai vai.

“Create your own Expression of Joy” – Z4 3D-PAINT BRUSH
Não posso deixar de registrar a maneira como a BMW trabalhou bem no digital. Estão cobrindo todos os lados da maneira mais premium possível. Da trilha do teaser, da qualidade dos filmes e de te de todos os subprodutos e ainda fazer rolar toda a estratégia tecnológicamente e em termos de mkt. A ação toda gira em torno de uma experiência “artistica” que vc faz usando “realidade aumentada” (vi a 2 dias no jornal da globo mais de 3 minutos sobre o tema….!!!).
Ai a BMW fez uma super produção em cima disso chamando Robin Rhode, um artista Sul africano que descobri ter um trabalho que trafega bem com o digital, para criar uma experiência onde o usuário se tornasse protagonista gerando manifestações gráficas através do test drive virtual 3d.

Receita:

- view pics and videos @ facebook page, content and active updates
- become a BMW Z4 fan
- milhões de videos curtos sobre todo o processo, making of
- see the action @ youtube channel (também mantém a bmw web tv com quase 4 mil subscribers)
- Call to action: drive it for real, request a test drive – chama pro produto 1.de mais de 5 call to actions para o digital!!
- Hotsite com instruções/demo e aplicativo para baixar necessário na expêriencia
- Filme TV
- Acões virais nas ruas com a impressão usada pra Realidade Aumentada

Spiritual goes digital…Sure.

“Dear God is a global project for people around the world to share their innermost hopes – and fears – through prayer.

It doesn’t matter what your version of God is…Jesus, Allah, Buddha or simply a spiritual universal energy… praying to a higher power soothes and heals. It is believed that people who pray are healthier, happier and more resilient.

Share your prayers here and help us create hope one prayer at a time. Simply send us your personal letter to your God and/or a picture that sums up your message visually. (Dear God will source a picture if you don’t have one).”

Mais incrivel que os projetos são os textos dos posts e as imagens relacionadas, assustador e incrível ver sem peneira como funciona o ser humano.

http://www.dear-god.net/

How to listen music in a new way

Clipe interativo da banda Cold War Kids apresenta algo incrivel, simples e maluco que resumindo é um bom exemplo de uma conversa nova entre banda, música e audiência. Poderia falar que é exatamente o produto aparecendo para suprir um urge da audiencia por trocas e experiencias mais elaboradas e mais profundas. ouvir a música tornou-se pouco, queremos mais dela e a industria não está sabendo combina-la com os novos formatos MUSICA EH MODA QUE EH IMAGEM QUE CONTA HISTÓRIAS QUE ADORAMOS LER E INTERAGIR. Traduzindo, tá tudo junto e misturado.

assista aqui

Interview Project estréia hoje

Na minha opinião uma das mentes mais criativas e produtivas em atividade hj em dia. Em todas as midias ele circula agregando, compartilhando e materializando idéias a todo tempo.

“The interview Project” é um “road doc” organizado em 121 mini histórias de 3-5 minutos gravadas durante 70 dias e em 32 mil km percorridos pelos EUA. Todos eles exploram universos pessoais bem ao estilo Lynch, apesar da direção ser de Austin Lynch, filho de dele.

A cada 3 dias um novo episódio será disponibilizado online e existe no site uma relação interessante com um mapa que acompanha a rota percorrida e a exibição de cada um dos 121 mini filmes.
Realmente o processo tá virando protagonista ou quase isso. Penso que isso pode ser uma forma de aproveitar mais as idéias, torná-las mais valiosas, mais profundas mais transparentes. Contar a história da história.
De novo o ritmo e o formato são algo que chamo de inovadores. Vai ficando claro que quem conta histórias interessante faz isso em qualquer mídia ou formato.

http://interviewproject.davidlynch.com

Lynch + dangermouse + sparklehorse

Dangermouse e Sparklehorse dois produtores que ditam o novo na cultura .MP3 apresentam junto com o mestre David Lynch o projeto multiplataforma “The dark side of the soul”.

Um combo que mistura arte, fotografia e graphic design dentro de um formato “ART BOOK” que ainda acompanha fotografias de David Lynch. Não precisa falar nem que as 500 cópias foram numeradas a mão e etc…. Custa 50 dólares. Bem acessivel acho, principalmente pra quem ganha em dólar ou euro. O preço cai e a qualidade do produto aumenta. Já falei isso posts atrás.

O projeto foi lançado com posters misteriosos durante o festival South by Southwest music festival and conference. Nos posters somente os nomes dos envolvidos, todos foda. porém sem muitas relações. O segundo estágio foi o envio do poster por correio a um mailing. Sem endereço do remetente. Ai sim o buzz iniciado veio a publicidade explicando o projeto. Timing, ritmo. Mídia tem que ter rítimo tambem, e este rítimo mudou tambem, pois o das pessoas tambem não é o mesmo dos anos 80 ou 90.

Puta projeto. Grande movimentação pra industria da música que está cada vez mais refém do entretenimento, diganos visual e interativo. Isso não é ruim é a uma das soluções.

Fato louco: o “Art Box” acompanha um misterioso CD-R, isso mesmo um cd virgem pois problemas legais com a EMI impediram as faixas serem distribuidas. A solução então foi soltar as músicas apenas online e assim esperar as pessoas baixam e gravam no CD-R virgem que claro tem uma arte incrível.

Vishhh…
Penso rápido que a música neste estágio digital por mais disponível e engajadora que seja, nunca vai satisfazer seu consumidor 100% em termos físicos e assim sendo deixa um caminho enorme para a criação de “objetos” surgirem para suprir este urge. Hoje estes objetos tem que ser interativos, fisicos e emocionais. Este case ai em cima é o exemplo disso.

site oficial

Mini Space

“MINI Space is an urban initiative by MINI. It’s about taking part in creative projects, competitions, events and parties – about getting involved in “Creative Use of Space”. And simply about meeting other creative people and having a good time. In a nutshell, this website is a hub for connecting creative people, events and projects!”

Não precisa falar nada e o discurso bate com o que o site apresenta. Isso que é social object, atividade insana.

http://www.minispace.com/

Aproveitando… filme da nova campanha – Minimalism -

Lady Dior The film

Realmente os projetos online começam a aparecer fortes por todos os lados, ou melhor, através das marcas que sempre estão reciclando. A Dior mostra sua face vendo a internet de uma maneira muito própria e adequada a sua história mas sem deixar de estar conversando com a nova geração online.

Veja o projeto
http://www.ladydior.com/thefilm/

Siga a história
http://twitter.com/lady_dior

Part of the game

http://partofthegame.tv

Tv online que celebra o futebol e seus fãns. “If you think 90 minutes is not enough”, segundo o tag line.
Futebol é um master social object. Porém a pouco tempo ele vem recebendo digamos uma embalagem nova, um novo formato ou sendo explorado da maneira que esta imensa audiência vem pedindo. Destaques: Estádios absurdos como do Barcelona e Milan são verdadeiros templos reunindo museu/loja/conteúdo na europa, por aqui a Loja Roxos e Doentes que tem uma linguagem moderna e afiada e andou fazendo popups stores em postos de gasolina, uma movimentação bastante interessante. O museu do futebol no Pacaembu em SP nasce tarde mas nasceu e isso que importa. Apenas achei que o site está a anos luz do que rola no mundo nesse seguimento, pena.

Mais um grito do novos tempos das novas mídias, do digital. Vem a Carlsberg e no meio do marasmo das cervejas na internet, banca um projeto onde o futebol representado na sua da qualidade extrema é personagem principal. Tudo é excelente: a interface, a qualidade dos filmes, a locução. A forma com que a Carlsberg aparece é sutil e pertinente e não está escondida não, está apenas muito bem adequada ao projeto. Filmes antigos, bem editados, qualidade na imagem e no streaming. A interface chega a ser um mix the youtube com o ps.